世界杯对经济的拉动有多大？

文 ｜ 灰鸽叔叔

复旦新闻学硕士 多次获中国新闻奖

在经济相对低迷的2022，卡塔尔世界杯能带来多大刺激？和我们中国的经济有什么关系？从义乌小商品到商业机会，包括举办世界杯的增收方式，对不少家庭，尤其是家里有球迷的，主要是爸爸们来说，这个星期有件大事儿：没错，世界杯——2022卡塔尔世界杯开始了！虽然世界杯和中国男足没什么关系，但它依然是球迷的盛宴。换个角度说，没有中国男足，说明现在世界杯的水平，还是很令人期待的。

既然是世界杯，我们就得说说世界杯的经济。在经济相对低迷的2022，世界杯绝对是一个刺激因素，几乎每一项有关世界杯的收支都是以“亿”为单位的，同学不是好奇嘛，世界杯到底是挣钱还是赔钱，我们就来看看，这样的赛事是如何带动经济的，尤其是和我们中国的经济有什么关系。

说到和中国的关系，我估计同学们第一反应就是小商品。哪怕受到疫情影响，我们出口小商品的能力依然强，架不住价廉物美啊。最早加入到世界杯主战场的，就是 义乌世界杯周边产品的制造商。足球、球衣、球袜、护腿板，球场外加油的喇叭、哨子、围巾、大力神杯的摆件和抱枕，有媒体报道，大约 70%的世界杯周边商品市场份额都是由义乌制造占据的。“缝纫机都踩冒烟了”。

义乌国际商贸城一家店铺售卖的足球

可能有同学说，我们的疫情封控那么严重，为什么其他国家没有把这个生意抢过去啊。两个原因，一个是相关的订单早在前几年就确定了，包括生产线啊，工厂啊早就准备，你要换个地方，人家还得从买缝纫机开始，实际上效率并不高；另一个是义乌长期以来的品牌效应。不用试探，大家都很清楚最后的品质。加上卡塔尔在亚洲，所以这个活儿，大家还是喜欢MADE IN CHINA。

那作为主办的卡塔尔，到底能不能挣钱呢？

谈到挣钱，我们就要说两个词了： 收入和成本。收入减去成本是正值，才能说是挣钱，对吧。作为十分费钱的赛事，近几届世界杯都让主办国的账面上，现实着“净亏损”。卡塔尔政府表示，自2010年获得举办权以来，他们已经在基础设施项目上，投资超2200亿美元。

建体育场、扩建机场，都算到这笔账上了。2200亿美元的成本，听上去挺吓人的。要知道，卡塔尔2021年GDP、就是国民生产总值不过1796亿美元，花了GDP的122%。这真的是拼了全国的财力了。

那怎么挣回来呢？大家别急，这2200亿，其实一大半是要拆出来的，也就是说，有些设施的建设，不管是机场啊，还是酒店啊，本身就有扩建、改善的需求，世界杯只是一个催化剂，让这件事情可以马上落实了。因为这些设施做好了准备，就可以喜迎八方来客，那边的酒店都已经涨疯了，预计将有120万国际游客过来看热闹。

那这些设施在赛事之后也能发挥作用，比如办个展会啊，吸引投资啊，都能派上用场，不用在世界杯里收回成本，只要它在之后发挥作用，就能持续带来商业机会。

相对来说， 最直接的收入，还是转播授权。任何一家机构要转播比赛，都要向国际足联和主办方购买授权。在2018年世界杯期间，转播授权收入超25亿美元，占总收入的比例约为50%。2022年卡塔尔世界杯的这项收入，预计有26亿美元。

另一个大家比较熟悉的收入，是 赞助。据国际足联财务报告显示，2022年卡塔尔世界杯的投资额将达16.96亿美元，囊括百威、海信、麦当劳、蒙牛和vivo等众多官方合作赞助商。这个大家在比赛时肯定看得到，广告牌，那到处都是。

然后才是 门票收入。国际足联预计在世界杯中，获得超五亿美元的门票收入。这比赛的门票可不便宜，我看了下决赛的门票，一张一部IPHONE，当然也有便宜的，折合人民币一百多的也有。

至于卖卖吉祥物什么的，也是收入的组成部分。不过这个有比较明显的周期性。哪怕是我们冬奥会的冰墩墩，现在也不火了对吧。世界杯的吉祥物到了比赛结束后，正常情况下也会退出舞台。它更多的还是比赛期间，让大家有一种“我凑到了热闹”的满足感。

再回到只能看热闹的我们吧。一开始我们聊了周边商品的制作，但仔细想想， 世界杯是不是还带来了一些商业机会？

当然有啊。你想想，如果家里有个人晚上看电视，还要吃夜宵，那就是机会啊。几大电商平台的数据显示，双11的时候，超大屏彩电的销售台数，增长相当明显，家用投影仪、空气炸锅也有销量增长，目的是什么？看球显然是一大因素。

还有体彩竞彩，买彩票，估计也会有参与。虽然受到了疫情影响，但我身边有些餐饮店已经挂上了参赛队伍的国旗，推出了夜间看球套餐，显然，也是想借世界杯的东风加大营销。因为有人晚上喝了啤酒，代驾业务也会增加……

你看，一场球赛，哪怕远隔千万里，一样会影响着身边的经济。

2026年世界杯将由美国、加拿大和墨西哥联合举办，参赛名额也从32席，扩充到48席，到那天，它的影响力会更大。或许创始人儒勒斯·雷米特也没想到，这项赛事可以产生如此大的影响力和经济效益。