“她旅行”数据出炉：女性人均旅游消费超过男性33%，露营、徒步女用户占据半壁江山

近年来，在“她经济”不断加持下，越来越多的女性在旅途中寻找自己、丰富自己，她们逐渐成为旅游消费的中坚力量。三八国际妇女节来临之际，携程、同程旅行等在线旅游平台陆续发布“她旅行”消费报告，展现当代女性的旅游消费数据、特点与偏好。

“她经济”加码下女性旅游的三重身份：辣妈族、飒爽女、老来俏

携程发布的《2022“她旅途”消费报告》显示，2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%，直播订单中女性下单占比为62%。花得多、买得多、省得多是当代女性的旅游消费三大特点。随着新一线城市的崛起，其女性用户人均旅游消费增幅超过一线城市。同时，新的生育政策背景下多孩旅游订单增长22%。有趣的是，独自出行的户外女性也增长了50%。

1. 辣妈族：双减后研学游大热；“多孩旅游”订单上涨22%

近几年研学旅游在辣妈群体中走俏，尤其是“双减”政策实施后，辣妈的精力投入到孩子的素质教育和兴趣培养上。辣妈们更加关注孩子的兴趣培养和眼界拓展，2021年亲子户外活动、独立营（夏令营、冬令营等）、科学探索、房车体验等研学产品最受辣妈们欢迎。

随着“三孩政策”全面放开，多孩家庭逐渐加入旅游出行大军。报告显示，2021年二孩及二孩以上的多孩旅游订单同比上涨22%，多孩订单女性下单比例高达六成。多孩家庭既喜欢玩乐园，也喜欢逛古迹。最喜欢去的景区有：上海迪士尼度假区、成都大熊猫繁育研究基地、上海海昌海洋公园、北京环球度假区、八达岭长城等。

2. 飒爽女：露营、徒步女用户占据半壁江山；“姐妹淘”户外游增长76%

当代女性精致的生活和自由的灵魂塑造了更加洒脱、飒爽的旅行。报告显示，以往以男性为主力军的户外旅游逐渐被女性接棒。2021年携程露营用户女性占比近50%，徒步游客女性占比也达到了45%，大有超越男性的潜力。参加户外旅游的女性往往会选择与情侣、闺蜜一同出游，还有许多妹子独自启程。携程主题游数据显示，2021年，绑定闺蜜参加户外旅游的女性同比上涨76%；独自报名户外旅游的妹子增加50%。

3. 老来俏：“银发游”女用户钟爱自由行；携程最高龄女用户91岁

疫情防控常态化之后，以阿姨妈妈为代表的老来俏一族逐渐转移为自由行旅游模式。报告显示，2021年50、60后女性用户预订机票的数量较2020年实现双位数增长，精通互联网的阿姨们全国飞来飞去。值得一提的是，去年在携程下单旅游产品的女性用户最高年龄已达到91岁，全年70+奶奶们的足迹遍布国内31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团，覆盖千余目的地。

“她旅途”消费的“四高”现象：高话语权、高消费额、高品质、高性价比

1. 高话语权：旅游度假怎么玩？六成家庭由“女王”拍板

数据显示，超六成家庭旅行度假是由女性主导，无论是目的地、预算和行程安排，女性都发挥着关键的主导作用。女性在出游事件的决策地位逐渐凸显，体现在越来越多的女性旅游下单，2021年携程女性用户人均旅游订单较2020年增长11%。

2. 高消费额：女性人均旅游消费超过男性33%；携程全球购女用户单笔最高消费近千万元

随着女性教育、收入水平提高带来的消费意识崛起,促使女性更加注重生活质量与品位。报告表明，女性旅游更舍得花钱。2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%；超四成女性选择入住4星级以上酒店。

报告也显示，女性爱旅行也爱购物。根据携程全球购数据，到免税店、奥特莱斯、一线品牌店购物的女性用户占比64%，人均购物花费达3万元；女性讲究由内而外的精致，到店最爱买珠宝配饰、包包、腕表和服饰等商品。2021年全球购单笔最高消费纪录创立者是女性，消费金额接近千万元。

3. 高品质：高级别女会员旅游人均消费超过同级男性21%

影响女性出游决策的因素还有服务品质。携程女性高级别（钻石、金钻、黑钻）会员增长速度高于男性会员，高级别女会员旅游人均花费比男会员高21%。

4. 高性价比：携程直播女用户下单占比62%；热衷“囤旅游”女用户增长20%

女性旅游不仅舍得花，而且追求花得值。女性钟爱看直播购买旅游产品。2021年携程BOSS直播订单中女性下单占比为62%，远高于男性，更多女宝宝将低于7折的直播好货收入囊中。此外，女性也很喜欢参加旅游促销活动，2021年携程节令营销活动女性下单占比达到61%，最喜欢团购、门票和美食类产品。囤旅游产品的女用户同比增长20%。

“一人行”更注重安全，“她需求”成为旅行关注点

同程旅行发布的《2022年女性旅行报告》显示，作为旅行消费的主力军，女性多元化、个性化的需求也成为了旅行的重要关注点。同程旅行平台大数据显示，女性“一人行”占比52.7%，而多人出行占比则为47.3%。在出行偏好方面，女性旅行者的乘飞机出行高峰期为3月至5月、7月、9月至10月，这些时段的占比近五成，出行旺季主要集中在五一、暑期及国庆前后。在具体行程的安排上，女性旅行者更倾向于选择日间出行的航班，整体选择早上6点至下午6点时间段内出发的比例为76.4%。

对于女性旅行而言， “安全”问题至关重要。同程旅行平台大数据显示，女性对于酒店的关键词搜索TOP5分别是安全、出行便利、安静、餐品口味好、床品舒适。其中，安全牢牢的占据了榜单的首位。值得一提的是，70后女性旅行者尤其看重安全和服务，因此她们在消费决策上更容易为这些偏好买单。以酒店消费为例，她们在酒店平均间夜花费额度上处于第一位，因此成为更偏好高价度假酒店的年龄段人群。