深度观察：擦亮老字号金名片，除了情怀还需要点什么

光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净……对老一辈上海市民乃至全国老百姓来说，这些耳熟能详的老字号、老品牌代表着燃情的岁月、难忘的回忆。如今，在新观念、新技术、新模式、新业态的冲击下，它们如何面对严峻的考验和巨大的挑战。

正因为老品牌承载着这座城市的历史和情感，于是，它们也就日渐成为情怀的代名词。一提到那些熟悉的品牌，人们总会不自觉地陷入回忆，发出感慨。可总拿情怀说事，终究不可能为老品牌们指明前行的道路。未来已来，上海老品牌又该何去何从？

事实上，上海老品牌不缺品质，也不缺消费者的认可。然而眼下，可供消费者选择的品牌，数以千万计。一家知名品牌即可独霸市场的时代，早已一去不复返。而销售渠道和商业营销，正是上海老字号品牌的主要短板。

如何破局？第三个中国品牌日前夕，5月7日，在上海市相关部门、上海老字号协会的共同推动下，拼多多联合多家上海老品牌，携手推出“上海老字号新电商计划”。根据计划，未来三年，100亿营销资源以及15亿元定向现金补贴将被用于助力100家上海老字号品牌扩大市场份额，推动更多品牌重回一线品牌阵列。

老字号携手电商，拥抱互联网经济和消费升级的大潮，这一“老”一“新”的结合，让人眼前一亮。研究指出，上海老字号品牌具备广阔的电商发展前景，目前具备相对成熟的电商运营体系的老品牌却是屈指可数。与品牌电商合作，将弥补上海老字号品牌的营销短板，开辟更广阔的市场。

其实，在转变思路、开拓思维方面，一些上海老品牌已经走在了前面。就在去年，大白兔奶糖以另一种身份重装上阵——与美加净合作推出大白兔润唇膏。这款跨界产品不仅获得了高销量，也让大白兔重新收获了高人气、高口碑。上海英雄金笔厂则与RIO锐澳鸡尾酒紧密合作、推陈出新，创造出了能喝的“墨水”。

事实证明，能不能放下身段，积极拥抱新经济业态、新消费群体，将决定上海老品牌的未来。但上海老字号新电商计划给我们带来的启示意义，还不止于此。

在这个互联网时代，老字号品牌的价值究竟何在？放眼全球，凡是能称得上“卓越城市”的，都有其打得响的文化品牌，纽约、巴黎、伦敦等莫不如此。要跻身全球卓越城市的行列，建设国际文化大都市，一张成色十足的文化金名片，就不可或缺。而要擦亮这张名片，重塑一批知名品牌，才能为建设城市现代化经济体系、推动城市产业升级和城市定位更新持久赋能，提供动力。

回望过去，上海老字号品牌拥有丰厚的人文历史底蕴、坚实的文化发展基础。这正是打响上海文化品牌的独特资源优势。1972年，访华的美国总统尼克松对大白兔奶糖情有独钟，吃一颗想两颗。周总理见状，当即批示将大白兔奶糖作为国事礼物送给尼克松。老字号对城市形象、国家形象的助推力，可见一斑。

作为国际大都市，上海理应成为中国对外文化交流的桥头堡。通过锻造一批知名品牌，讲好中国故事、传播中国精彩，是上海的责任和使命。既有历史积淀又有创新思维的上海老字号，无疑是连接过去与未来、沟通中国与世界的桥梁。打响上海品牌，我们期盼着更多的上海老字号拥抱互联网，走进新蓝海。