永不做OTA生意的飞猪发起“新旅行联盟” 在线旅游“平台赋能”竞争升级

（凤凰网旅游讯）在品牌升级两年后，阿里巴巴旗下的旅行品牌飞猪宣布开启生态链接2.0模式。10月17日，飞猪宣布“新旅行联盟”计划，联合全球旅行服务商、各国旅游局、阿里生态伙伴等优质生产力要素，以消费者为中心，开启数据智能时代的深度连接，构筑全链路连接的行业新生态。在两年前打造未来酒店时提出“赋能商家”，以及”美团点评凭借“赋能商家”在住宿领域攻城掠地后，飞猪推出的“新旅行联盟”也被看做是在线旅游围绕“平台赋能”竞争升级的表现之一。

阿里巴巴集团CEO张勇表示，飞猪发起“新旅行联盟”，就是希望与所有的商家、合作伙伴一起，共同探索如何做好旅行产业的数智化，让天下没有难做的旅行生意。阿里巴巴集团资深副总裁、飞猪总裁芷雪介绍：新旅行联盟不是一个组织，而是一种不设限的连接模式。

阿里巴巴集团资深副总裁、飞猪总裁芷雪

对于飞猪“新旅行联盟”的连接模式，飞猪副总裁、度假事业部总经理赵磊以酒店为例进行了补充。“假如旅客在酒店办理check in，旁边的4家Spa和15家景区等商家都会给你提供一个打5折的消费券，这样的消费连接将覆盖阿里巴巴所有的生态合作伙伴，而不单单是飞猪的合作伙伴。”赵磊说。

此外，赵磊在接受凤凰网旅游专访时表示，飞猪推出的“新旅行联盟”并非是一种颠覆，而一种赋能。但是，对于旅游平台的商家们来说，“赋能”这一概念并不陌生，尤其是在酒店领域，美团点评副总裁、酒旅事业群住宿事业部总经理郭庆就曾提出“赋能商家”，通过为商家提供更多的订单和更好的服务，从而赚取佣金和广告。

对于两者的区别，赵磊告诉凤凰网旅游：“美团赋能的最终目的是帮助商家销售，本质上OTA的行为，而飞猪不光要帮助商家解决销售问题，还将帮助商家解决数字化、会员打通、新品营销、品牌推广，以及集团内数据化升级等一系列问题。”

飞猪“新旅行联盟”

在新闻发布会现场，芷雪提出新旅行联盟将与合作伙伴一起“共同设计、共同营销、共同服务、共同引领”，这也意味着，飞猪的旅行平台模式，在入驻开店的1.0基础上，开始打破单点合作进入生态连接的2.0，平台与商家的关系从握手走向拥抱。飞猪相关负责人向凤凰网旅游表示，这种拥抱不再是平台单方面的赋能商家，而是平台与商家利用双方的大数据和阿里巴巴生态体系，为旅游业的消费升级赋能。

在平台1.0时代，飞猪已吸引了全球商户入驻开店，其中品牌旗舰店有近200家。在新旅行联盟中，除了通过旗舰店内的商品与消费者连接，商家还可以通过会员互通，让消费者享受的服务更透彻；可以通过联合新品研发，让消费者买到的商品更贴合需求；还可以通过品牌日等活动，线上线下与消费者强互动，吸粉增关注提升品牌粘性。

据了解，“新旅行联盟”的本质是大数据及运算能力，以往单枪匹马闯世界的全球商户，也可以通过新旅行联盟，组建目的地范畴的商业生态圈，加上飞猪的目的地IP打造经验，合力提升目的地的吸睛指数，从而提高单个商户的获益量级。

飞猪副总裁、度假事业部总经理赵磊

在新闻发布会现场，赵磊对于今年飞猪“双11”的新玩法进行介绍，并对2019年“双11”提出畅想。“2019年，飞猪要做4个‘双11’”，这4个“双11”将分布在五一、十一、双11和春节。”赵磊此话一出，也引起现场哗然。此外，飞猪在2019年还将推出针对全局营销的飞猪超级品牌日、新品发布平台——飞猪小黑盒以及整合智慧票务、智慧导览、景区大脑于一体的“智慧景区”，并计划将2019年变成“飞猪年”。

另据透露，由阿里巴巴建设运营的一家酒店也将于近期开业，这家酒店将是阿里经济体技术创新的孵化器，也将成为新零售的集中展现场景。