中企赞助商概念股却成了“绿茵场”“世界杯魔咒”难以打破？

     情客旅行网综合  伴随着世界杯的开幕，中国企业的广告和产品在赛场内外无处不在。记者梳理发现，对比2014年巴西世界杯仅1家中国企业，2018年俄罗斯世界杯赞助商中出现7家中国企业身影，企业投入的广告费占各国企业总广告费用的三分之一。

　　一边是出手阔绰的中国企业组团“出征”俄罗斯世界杯，而另一边，股市却在上演“冰火两重天”——就在昨天，A股市场中的世界杯概念股全线受挫，成了“绿茵场”。

　　7中企组成赞助商体系最强阵容

　　企业赞助世界杯，这种品牌营销的综合运营基于世界杯庞大的关注度。国际足联的统计数据显示，2010年南非世界杯期间，中国地区的直播节目观众数达3.29亿人。2014年巴西世界杯期间，因时差限制，观众虽只有2.52亿人，但世界杯相关节目在中国地区仍有最高的收视份额。

　　世界杯带来的品牌效应，正让中国企业深刻认识到顶级赛事有助于品牌全球化推广的重要性。正因为如此，2018年俄罗斯世界杯，中国企业开始无处不在。与2014年巴西世界杯相比，中国赞助商从1家增长到了7家，成为今年世界杯赞助商体系中最强阵容。

　　这7家中国赞助商分别是万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司指点艺境、帝牌。它们涵盖从顶级到区域赞助的三级赞助级别。

　　具体来看，中国的万达同美国的阿迪达斯、可口可乐等企业享有国际足联全球合作伙伴身份，中国的海信、蒙牛、VIVO则成为2018年世界杯赞助商，可以在联合会杯和世界杯比赛期间进行品牌宣传。中国的雅迪电动车、指点艺境VR科技公司和帝牌则是亚洲区域赞助商。

　　前不久，尼尔森发布的报告数据显示，约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌；60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力；55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。因此，世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢，更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。对于中国企业出征世界杯，业内人士表示，世界杯是最好的品牌放大器，也是最能带来流量的超级体育IP。

　　广告投8.35亿美元中国企业多途径参与

　　来自市场研究公司Zenith的数据显示，2018年俄罗斯世界杯期间，各国企业投入的广告费用共24亿美元。其中，中国企业达8.35亿美元，占比近35%。而美国投入了4亿美元，作为东道主的俄罗斯则投入了6400万美元。

　　除了庞大的赞助商阵容，本届世界杯赛场上还有很多中国元素。比如比赛用球就是中国制造。同时，世界杯吉祥物“扎比瓦卡”小狼，由杭州一家公司进行开发、生产和销售。2018年世界杯大力神杯纪念品，也将由中国广东的一家企业进行生产。另外，2018年俄罗斯世界杯的LED显示屏提供商也是来自中国。

　　盘面

　　冲高回落 “世界杯”板块走低

　　世界杯虽开赛，但却无法阻止A股昨日冲高回落新低迭创，世界杯概念股更是领跌全场。其中，体育板块下跌1.81%、酿酒板块下跌1.17%、酒店餐饮大跌2.13%、食品饮料下跌1.36%，博彩概念跌幅最小，为0.49%。

　　在昨天，体育板块最低已跌到1505.89点，创3.5年新低；博彩板块在昨日最低时跌到1000.16点，区间最大跌幅12%。

　　值得注意的是，以往每逢体育盛会，上述五大板块多多少少会有所表现。但今年，面对世界杯这一狂欢盛宴，“世界杯概念”出现了奇怪的一幕：与世界杯联系较为紧密的体育、博彩板块持续走低，而与世界杯只是间接联系的酿酒、酒店餐饮、食品饮料虽然也在昨天下跌，但在之前却一直持续走高。

　　具体来看，自5月份以来，只有酿酒、酒店餐饮、食品饮料板块是录得正涨幅了的。酿酒板块从2586.62点冲到了最高3207.88点，涨幅高达24.02%，创历史新高；酒店餐饮板块从1134.59点涨到最高1283.46点，区间最大涨幅是13.12%；食品饮料板块从1822.67点涨到最高2149.96点，区间最大涨幅17.96%，创3年新高。

　　个股

　　上市中国赞助商全跌重啤持续走强

　　虽然赞助了世界杯，但是7家中国赞助商中的上市企业，在股市的表现却不尽如人意。

　　昨日，二级市场上，海信科龙的A、H股分别报收于12.07元、8.93港币，较周三分别下跌1.31%、1.22%。蒙牛H股暴跌4.78%报收27.90港币。雅迪电动车H股微跌0.31%报3.19港币。

　　而截至北京时间21点50分，美股市场中的阿迪达斯报115.75美元，涨幅0.83%；可口可乐报43.71美元，跌幅0.18%。

　　值得一提的是，虽然昨日“世界杯”板块全线走低，但属于世界杯概念股的重啤却持续走强，表现优于大盘。昨日收盘，重啤报收于29.76元，上涨1.60%。

　　分析

　　两大原因致“世界杯”板块领跌

　　为什么世界杯概念股会在昨日全线走弱呢？接受记者采访的中信证券首席分析师钱向劲介绍，一般情况下，利好消息的时间一旦确定下来，则在利好正式落地前，相关股票都会出现不同程度的上涨；而当利好落地时，便是相关个股见顶之日。世界杯相关的五大板块在14日昨天集体走弱，主要原因有以下两点：

　　1。今年市场的流动性一直处于紧平衡状态，资金面不支持整个市场系统性走强。

　　2.A股市场目前正经历价值回归，恰好体育和彩票板块当前估值相当高。餐饮酒店、食品饮料板块适逢消费旺季，而并不是估值合理。只有酿酒板块整体估值较低，业绩较好。但也要注意的是，酿酒板块分为白酒和啤酒两类股，白酒股有业绩支撑，淡季旺季都不影响经营；而啤酒则不一样，具有明显的季节性特点——它们的调整，是阶段性涨幅过大引发的调整。

    下周，市场迎来政策空窗期，而四年一度的世界杯足球赛已如火如荼。中国队虽然再次与世界杯无缘，但中国球迷热情依然高涨。本届世界杯也是A股迎来的第七次世界杯，反映到股市上，“世界杯魔咒”或再次“显灵”。

　　“世界杯魔咒”难以打破

　　2018年俄罗斯世界杯，成为下周最受瞩目的全球体育盛事。本届世界杯能否打破A股世界杯魔咒成为投资者关心的话题。所谓“世界杯魔咒”指的是世界杯期间股市会大概率下跌。据统计，在过去的14次世界杯赛中，仅有3次全球股市上涨，也就是说，世界杯期间股市下跌概率高达78.57%。

　　从A股情况来看，1994-2014年六届世界杯期间，上证综指四次下跌；深证成指五次下跌；创业板指(2010年、2014年)两次均下跌。

　　分析人士指出，流动性紧张和政策空窗期是“世界杯魔咒”奏效的根源所在。一方面，6月份向来是全年资金流动性比较紧张的阶段；另一方面，到了6月份，政策发布频率明显降低，提振市场的政策面利好明显减少，致使股市处于相对弱市状态。

　　“‘世界杯魔咒’之所以存在，正是基于世界杯的魅力，许多投资者的目光会被世界杯所吸引，会分散精力而减少对股票的操作。有的投资机构干脆就给操盘手们放假，有的甚至干脆就去国外看球。如此一来，世界杯的魅力抢走了股市的人气，在这种情况下，股市的表现自然就会低迷。这也就是‘世界杯魔咒’产生的原因。”业内人士表示。

　　黄金价格看涨

　　美元昨日强势冲破了95关口，而黄金承压下挫，黄金价格录得1298.79美元/盎司，跌幅0.27%。最新调查显示，多数交易员看涨下周金价，他们预期随着美联储加息靴子已经落地，美元的反弹势头将会有所缓和。

　　盛宝银行(SaxoBank)商品策略主管OleHansen在报告中称，美国加息让黄金市场情绪陷入谷底，使得触底反弹的可能加大。他还称，美元反弹显示出疲态，且贸易担忧仍然存在，通胀预期上升压制了美国真实收益率。

　　此外，若美元指数果真如以上规律所说，将在世界杯期间走软，黄金下行压力或得以减轻。大宗商品策略师MikeMcGlone表示，黄金和美元之间高度的负相关性在不久的将来可能会减弱，这将使得金价进一步攀升。

　　2300亿元资金到期

　　本周央行累计净投放2400亿元。下周将有2300亿元资金到期，无中期借贷便利到期或国库定存到期。

　　央行昨日通过多渠道投放流动性。央行公告称，为对冲税期高峰、政府债券发行缴款和金融机构缴存法定存款准备金等因素的影响，维护银行体系流动性合理稳定，央行开展中央国库现金管理商业银行定期存款操作1000亿元，发放抵押补充贷款(PSL)605亿元。

　　在此基础上，央行以利率招标方式开展了1000亿元逆回购操作。具体为500亿元7天品种、300亿元14天品种、200亿元28天品种，中标利率持平于前期。

　　6月中旬，央行加大了公开市场操作力度，对冲了缴税缴准等因素，当前资金面整体保持均衡。