中医药健康旅游迎来新机遇

    党的十九大报告提出实施健康中国战略，各地正在积极推动的中医药健康旅游迎来发展新机遇。

    今年5月，国家卫计委、发改委、财政部、国家旅游局、中医药局5部门联合发布了《关于促进健康旅游发展的指导意见》。9月，国家旅游局联合相关部门公布了首批中医药健康旅游示范区及健康旅游示范基地创建单位。

    近日，世界中医药学会联合会第四次会员代表大会审议通过《中医药健康旅游服务基本要求》，中医药健康旅游再次引起业界关注。

深挖资源

    随着配套政策的逐步完善，各地中医药健康旅游实践也在不断深化。北京东城区是首批中医药健康旅游示范区创建单位之一。北京东城区旅游发展委员会调研员陈健介绍，近年来，东城区注重培育中医药与旅游的整合发展，先后有地坛公园中医养生文化园、鼓楼中医医院京城名医馆等7家单位挂牌“北京市中医药文化旅游示范基地”，起到了示范引领作用。

    安徽亳州是华佗故里、中医药集散地，也是首批中医药健康旅游示范区创建单位之一。亳州市文化旅游局宣传市场科负责人张立辉介绍，亳州是中医药文化发祥地，中医药健康养生文化源远流长，中医药健康旅游资源得天独厚，中医药健康旅游产业发展迅速。目前，当地正在大力推动“中医药+旅游”融合发展，打造世界中医药健康旅游目的地。

    贵州省遵义市湄潭县旅游局副局长刘超介绍，湄潭发展健康旅游具有良好的条件，湄潭是知名茶乡，有茶专业村、茶庄园、茶区驿站、茶文化博物馆、茶文化研究院等健康旅游资源；温泉资源丰富，有5处温泉地热分布点，已建成的湄潭国际温泉度假城2016年接待了约20万人次，同比增长接近40%；中医药健康资源丰富，正在打造的仙龙特色中医药产业项目，主产400余种中药材和中药饮片，新建的湄潭县中医院将开展148种中医治疗项目。

探索路径

    随着各地在中医药健康旅游方面的探索不断深入，业界对中医药健康旅游的下一步发展有了更加清晰的思路。《关于促进健康旅游发展的指导意见》提出，发展丰富健康旅游产品。比如高端医疗服务、中医药特色服务、康复疗养服务、休闲养生服务等产品。

    对于如何进一步推动中医药健康旅游发展，陈健结合北京东城区发展实际谈道，在北京疏解非首都功能的背景下，首都核心区中医药健康旅游具有很大的发展潜力和良好的前景。下一步，东城区将致力于做好三方面工作，一是深入探讨中医药与旅游融合的发展路径和模式；二是进一步打造中医药健康旅游产品，重点培育以健康服务和文化体验为主的旅游项目和产品，促进现有中医药优势资源通过旅游实现产品化、市场化；三是加大宣传力度，细分客源市场，培育和树立东城中医药旅游品牌形象。

    张立辉结合亳州中医药健康旅游实际情况说，下一步着力进行“景医整合”“医景整合”等探索。“景医整合”，即以景区（点）为依托，开展中医药健康旅游服务。由此可以延伸出“景医开发”，即选择风景优美或独特的地区，开发特色中医药健康旅游服务区。“医景整合”，即以现有知名中医药基地为依托，加强旅游配套建设。由此可以延伸出“医景开发”，即选择中医药特色优势显著的处所，开发成为以中医药健康服务为重点的旅游景区。

    在健康旅游领域工作了多年的营口天沐温泉度假区总经理许博建议，温泉是中医药和旅游融合发展的重要载体，不断升级温泉产品是促进中医药健康旅游的具体途径之一。比如，针对游客的不同体质，打造“一体一汤”温泉产品；在温泉区增设健康检查、康复保健设施等。

破除瓶颈我国中医药健康旅游产业发展

    前景光明，中医药健康旅游呈现良好发展趋势。尽管如此，中医药健康旅游仍面临一些瓶颈，突破这些瓶颈才能获得长远发展。《关于促进健康旅游发展的指导意见》明确提出，坚持政府引导、市场配置。强化政府在制度建设、标准制定等方面的职责，发挥市场在资源配置中的决定性作用，激发社会活力，完善监督机制，营造公平竞争的环境。

    张立辉建议，中医药作为独具特色的旅游资源，保护、开发、利用刚刚起步，必须加强引导和监管，防止、杜绝将中医药资源西化、虚化、玄化、庸俗化，要使养生保健旅游资源正当地创造最大的社会效益和经济效益。陈健认为，经过多年的不懈努力，中医药健康旅游工作取得初步成果，但还面临一些问题，比如中医药健康旅游产品单一、成果市场转化少、旅游与中医药产业融合度不够等。下一步，需要政府部门积极引导，切实采取措施，加深中医药健康旅游深度融合，引导中医药资源单位、旅游企业及社会单位联手打造中医药旅游融合项目，重点培育健康旅游服务业态。

    许博建议，政府牵头，结合本地特色优势，融合治疗、康复与旅游观光，推出特色服务；完善健康旅游产业发展的支持政策，在用地、人才引进、执业环境等方面给予政策扶持和倾斜。